Una palabra clave o keyword es aquella palabra o grupo de palabras que el usuario introduce en el buscador de Google. Puede ser una palabra única, varias palabras o incluso una frase completa. Por ejemplo “seguros baratos para camiones”.
Gracias a estas palabras, Google identifica qué temas son interesantes para el usuario en un momento determinado, y le muestra anuncios en función de sus intereses. Así pues, si hacemos una buena selección de palabras clave, crearemos una campaña publicitaria de calidad.