Que en marketing nos gustan mucho los anglicismos es algo muy evidente. Pero lo que conocemos como branded content, significa “contenido de marca” en español.
Llamamos contenido de marca a una técnica de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a una marca, y que dichos contenidos permitan conectar a esa marca con el consumidor o usuario final.
Se trata de generar contenidos enfocados a fidelizar a los usuarios de tu marca o de tu web, para generar confianza. El objetivo es que vuelvan a comprar tus productos o servicios y que se conviertan en defensores y embajadores de tu marca.
Cuando hablamos de Branded content, no estamos hablando de productos y servicios determinados, sino valores intangibles de marca.
Ventajas del contenido de marca
Son muchas las ventajas que ofrece el branded content, entre ellas podemos destacar:
- Estrategia que puede hacer que tu contenido sea muy viral.
- Genera una gran conexión emocional con la marca.
- No es invasivo como la publicidad digital tradicional.
- Mejora la concepción de tu marca.
Diferencia entre marketing de contenidos y branded content
Son dos términos, que dentro del mundo del marketing se suelen confundir. Sin embargo, no son lo mismo.
- El branded content consiste en crear una estrategia de marketing de contenidos. Estos contenidos deben ser creados a conciencia para conectar al público con la marca y generar una relación de confianza entre ambos. Hablamos de valores, emociones o ideologías, no es contenido enfocado a vender.
- El marketing de contenidos se trata de un tipo de contenido dirigido a un target o público bien definido. Este contenido debe informar, y además impulsar a los usuarios a realizar una compra.
El objetivo de los contenidos creados es totalmente diferente si hablamos de contenido de marca o de estrategia de marketing de contenidos.