En 2005, Matt Cutts y su gran equipo antispam desarrollaron un enlace que utiliza la etiqueta rel= ‘‘nofollow”. Esta etiqueta tenía la función de decirle al buscador que ese link no debe ser seguido y tampoco debe transmitir autoridad.
Sin embargo, a diferencia de lo que pasaba en el origen de esta etiqueta, ahora es posible recopilar datos sobre los enlaces individuales, incluyendo palabras dentro del anchor text.