Redactor publicitario o Copywriter, son dos términos que hacen referencia a la misma profesión. Copywriter, más utilizado incluso que el primero, es el término en inglés, y en el ámbito del marketing y la publicidad, es mucho más conocido que redactor publicitario.
El término suena bien, pero… ¿sabes realmente que función desempeña un Copywriter? De manera resumida, el profesional conocido como redactor publicitario se encarga de “escribir para vender”. Es decir, debe crear textos persuasivo para fomentar las ventas de un negocio.
Recursos para escribir textos persuasivos
INVESTIGACIÓN. Es fundamental realizar una primera fase de investigación para conocer en profundidad el tema del que se va hablar, cómo lo hace competencia y qué es lo que necesitamos vender.
No es lo mismo dirigirse a un público adolescente que a un público maduro. Por ello, es importante prestarle atención a las expresiones y vocabulario utilizado.
ESTRUCTURA DE LA INFORMACIÓN. No solo basta con escribir, también hay que saber cómo estructurar la información. Títulos, subtítulos, párrafos… En la mano del redactor publicitario está establecer un orden de lectura.
La manera en la que el usuario reciba la información acerca de un producto o servicio será determinante a la hora de lograr una venta.
Dónde se aplica la redacción publicitaria dentro de una empresa
Algunos ejemplos:
- Textos para redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter…).
- Textos para anuncios pagados en otras plataformas.
- Descripciones de productos en catálogos y/o tiendas online.
- Redacción de todos los textos de la web.
- Campañas de email marketing.
En definitiva, cualquier texto que necesite la empresa para vender, debe ser escrito por un redactor publicitario.
Conclusión
La figura del redactor publicitario o Copywriter existe desde que existe la necesidad de vender. No obstante, con el auge de internet y el comercio electrónico ha aumentado su necesidad.
¿Consideras que cualquier empresa debe tener en su plantilla este perfil profesional?